Mini verkoopt auto's, toch? Ja, maar lifestyle, ter ondersteuning van het hippe imago van de auto's, wordt steeds belangrijker. Kleding met het merk erop kennen we natuurlijk al veel langer, ook nog uit de tijd dat het merk onder de Rover-groep hoorde en er maar een enkel model te koop was: de classic Mini. Maar tegenwoordig is er van alles en nog wat te koop, van USB-sticks tot koffiekopjes en van paraplu's tot hippe sneakers. En nu gaat Mini er nog een stapje verder in, want in December opent Mini een "brand store" aan het Leidsplein in Amsterdam. De store zal gevestigd worden in het Hirsch-gebouw, waar Apple binnenkort ook de eerste Nederlandse Apple Store gaat openen. Mini verkeert daar dus in goed gezelschap.

Voor het kopen van dat waar het eigenlijk allemaal om gaat - een auto - zul je waarschijnlijk niet terecht kunnen in de Mini Store. Daarvoor kun je natuurlijk ook veel beter bij de dealer zijn, die een aantal modellen heeft staan en waar je een proefrit kunt regelen. Maar voor alle andere hebbedingetjes kun je straks terecht in Amsterdam.