Mini haalde vandaag een typisch Brits fenomeen naar Nederland ter ere van de opening van Mini Brandstore op het Leidseplein in Amsterdam. Vier Queens Guards - Mini zou Mini niet zijn als ze er niet een eigenwijze draai aan hadden gegeven - overhandigden tijdens een traditionele ceremonie de sleutel van de lifestyle winkel aan de directeur van BMW Group Nederland, Jan-Christiaan Koenders en de directeur Mini Nederland, Chris Collet. Aanstaande zaterdag gaat de winkel open voor het grote publiek.

Mini opent als eerste automerk in Nederland de deuren van een officiële Brandstore. Alles draait om de beleving van het Britse merk. Zo biedt de Brandstore een assortiment Mini accessoires en lifestyle artikelen en kunnen bezoekers hun eigen Mini samenstellen op een groot scherm. De Nederlandse Mini Brandstore dient ook als pilot voor de rest van de wereld.